De lancering
Pioniers als Port of Amsterdam, de nachtburgemeester en Pride Amsterdam maakten de Amsterdammers warm voor de voorrangsfase waarin lokale organisaties en inwoners als eerste hun .amsterdam konden claimen. Ondersteund door billboards en televisiereclames vol branie kon geen Amsterdammer meer om de extensie heen. In de voorrangsfase werd er volop ‘Geef mij maar .amsterdam’ gezegd: ruim 11.000 registraties waren het resultaat.